YouTube se ha convertido en una de las fuentes más citadas por los buscadores y las nuevas herramientas de inteligencia artificial. No en vano, análisis como el publicado por la firma BrightEdge muestran que casi un tercio de los AI Overviews de Google, esto es, los primeros resultados en aparecer, incluyen al menos un vídeo. Además, en plataformas como ChatGPT ese material audiovisual aparece en torno al 20% de las consultas.
En concreto, los formatos que van desde tutoriales y demostraciones de producto hasta comparativas y guías prácticas copan una parte creciente del material que los algoritmos consideran “referenciable”, y superan con amplia diferencia a rivales como TikTok (hasta 200 veces, según los mismos estudios).
“Esto quiere decir que, si un negocio tiene un blog para su SEO, pero no publica vídeos, perderá posiciones en las búsquedas, especialmente las que se hacen con IA, que comienzan a ser mayoría”, advirtió Loreto Quintas Aboal, directora técnica de InnovAI Solutions. “Y en este respecto, YouTube es la estrella”, añadió la experta, subrayando que esta plataforma actúa hoy como una fuente primaria para contenidos que las IA seleccionan y citan.
- Con el nuevo cambio de SEO, el negocio que no publique vídeos está fuera de Google
- La ventaja de YouTube es que genera visibilidad inmediata y dirigida
- El vídeo ha de empezar a formar parte de la estrategia SEO para los autónomos
- Cómo empezar a crear vídeos con poco presupuesto
- Prácticas clave de SEO al subir vídeos a YouTube
Con el nuevo cambio de SEO, el negocio que no publique vídeos está fuera de Google
Además, YouTube mantiene su posición como el segundo sitio en internet más visitado diariamente a escala global, solo por detrás del propio Google, y todo apunta a que los usuarios recurren cada vez más al vídeo para aclarar tareas concretas o para ver cómo se ejecuta una técnica paso a paso.
Y es que, aunque a primera vista el corto viral de un creador de contenido famoso, como Ibai o Xocas, puede no tener relación con el vídeo que pueda crear una pyme, lo cierto es que la “mecánica” por detrás es exactamente la misma. El que un usuario llegue a ese contenido depende de que el buscador considere que debe ofrecérselo, y los parámetros son igualmente idénticos: claridad, demostración visual y texto asociable.
La ventaja de YouTube es que genera visibilidad inmediata y dirigida
Para los negocios de pequeño tamaño la implicación es doble. Por una parte, la aparición como fuente en los resultados de Google propuestos por su IA o en una cita de ChatGPT genera visibilidad inmediata y dirigida. “Es decir, los usuarios que ven esos fragmentos están, con frecuencia, más cerca de una intención de compra o de requerir ayuda para un problema concreto”, explica Quintas.
Por otra parte, esta forma de aparición puede funcionar de manera orgánica, sin necesidad de grandes campañas de marketing. Esto es, optimizar un vídeo para que sea comprendido por buscadores puede traducirse en recibir más tráfico sin una inversión continuada en publicidad.
No en vano, los especialistas recuerdan que la métrica relevante en este contexto es la “inclusión” en respuestas, no solamente las visualizaciones virales. “Para una pyme, aparecer como fuente en una respuesta automatizada equivale a ocupar un lugar preferente en la conversación del usuario”, añadió la directora de InnovAI Solutions.
El vídeo ha de empezar a formar parte de la estrategia SEO para los autónomos
En opinión de Quintas, incorporar la creación de vídeos a la estrategia SEO no es un lujo, sino una prioridad, dejando claro que es preferible una sola buena creación que un centenar de publicaciones sin “miga”.
En este sentido, integrar el formato del vídeo exige pensar en los términos de los “ecosistema de contenidos”. En concreto, conviene identificar las consultas que más se repiten (las preguntas que hacen los clientes) y convertirlas en piezas audiovisuales cortas que complementen a los contenidos que ya estén presentes en la propia web.
Por otro lado, la experta también señala que una idea equivocada pero muy extendida es pensar que un vídeo necesita muchas visualizaciones para surtir efecto, cuando no es así. En realidad, “la visibilidad en buscadores funciona premiando la pertinencia y la capacidad de ofrecer una respuesta, más que la simple acumulación de vistas”, afirmó la experta.
Por último, la coherencia editorial y la periodicidad ayudan a construir una biblioteca temática a la que los algoritmos recurren con mayor frecuencia. Consultar las herramientas de análisis que incluye YouTube permite medir los resultados, y comprobar qué temas funcionan mejor y en los que conviene enfocar los siguientes esfuerzos.
Cómo empezar a crear vídeos con poco presupuesto
La buena noticia para autónomos y pymes es que no hace falta un estudio ni grandes inversiones para incorporar los vídeos en su estrategia de SEO. Con un móvil y herramientas gratuitas se puede producir material que cumpla los requisitos principales.
Por ejemplo, Canva ofrece una interfaz intuitiva y plantillas prediseñadas, que permiten montar secuencias de vídeo a partir de texto, imágenes y música sin conocimientos previos, como una presentación.
En el caso de grabaciones hechas con el propio teléfono, existen aplicaciones como CapCut, InShot o iMovie de Apple que permiten hacer recortes, añadir transiciones y textos en pantalla de forma ágil.
La recomendación es siempre tener un plan de lo que se quiere hacer, preparando un guion reducido y evitando complicaciones. En este sentido, además de las mencionadas plantillas prediseñadas, existen múltiples bancos gratuitos de imágenes y vídeos libres de derechos para enriquecer los contenidos sin producir todo el material desde cero.
Prácticas clave de SEO al subir vídeos a YouTube
A la hora de publicar un vídeo en esta plataforma conviene seguir varios parámetros que hacen posible que un buscador como Google entienda sus contenidos:
- Título descriptivo y natural, incluyendo la palabra o frase que representa la consulta principal, sin caer en el relleno.
- Descripción en la que se explique el objetivo del vídeo en unos 150–200 caracteres; si existe, añadir un enlace a una página con más información (sin prácticas de spam).
- Si bien YouTube crea subtítulos de forma automática, cuando se utilizan términos técnicos o complejos o el audio no es muy bueno la precisión puede no ser la adecuada. Así, es preferible incluir una transcripción propia.
- Miniatura clara (la imagen de previsualización) que muestre la cuestión que se trata.
- Legibilidad de los textos sobreimpresos.
- Marcas de capítulos (timestamps) que separan los fragmentos concretos de un contenido (por ejemplo, cuando se analizan varios productos).
- Etiquetas y categoría coherentes.
