La Generalitat Valenciana ha lanzado una nueva línea de ayudas dirigida a reforzar la visibilidad de las empresas turísticas, con subvenciones que podrán alcanzar hasta los 90.000 euros por beneficiario. El programa, dotado con cuatro millones de euros, permitirá a autónomos y pymes financiar campañas publicitarias, acciones de marketing o su participación en ferias y eventos durante 2026.
La convocatoria, publicada en el Diario Oficial de la Generalitat Valenciana, llega en un momento clave para el sector turístico, que sigue tratando de consolidar su recuperación tras varios años marcados por la incertidumbre económica y el encarecimiento de costes.
Con estas ayudas, el Gobierno autonómico busca precisamente reforzar la competitividad del tejido turístico, facilitando que pequeñas empresas (desde alojamientos hasta agencias de viajes o restaurantes) puedan invertir en marketing sin asumir todo el coste. Según explicó la consellera de Turismo, el objetivo es consolidar a la Comunitat Valenciana como un destino de referencia tanto a nivel nacional como internacional.
- Las ayudas cubrirán un 70% de los gastos publicitarios de las pymes
- Ayudas de entre 3.000 y 90.000 euros para cubrir inversiones
- ¿Qué gastos subvencionarán las ayudas?
- Quién puede beneficiarse y cómo solicitar las ayudas
Las ayudas cubrirán un 70% de los gastos publicitarios de las pymes
El programa de ‘Impulso al Posicionamiento de las Empresas y el Marketing de Producto Turístico’ permitirá subvencionar hasta el 70% de los gastos que realicen autónomos y pymes del sector en acciones de promoción y visibilidad.
Esto supone un apoyo relevante para negocios que, en muchos casos, no cuentan con grandes presupuestos para publicidad, pero que necesitan invertir en marketing para competir en un mercado cada vez más digital y globalizado.
Podrán acceder a estas ayudas todas las empresas turísticas inscritas en el registro autonómico, independientemente de su tamaño o forma jurídica. Esto incluye desde pequeños alojamientos rurales hasta agencias de viajes, empresas de turismo activo o establecimientos de restauración.
Ayudas de entre 3.000 y 90.000 euros para cubrir inversiones
Las subvenciones tendrán una horquilla amplia en función del tamaño del proyecto presentado.
En concreto, el importe mínimo subvencionable partirá de unos 3.000 o 6.000 euros de inversión, según el caso. Y la ayuda máxima podrá alcanzar los 90.000 euros por beneficiario. Esto permite que tanto pequeños autónomos como pymes de mayor tamaño puedan acogerse al programa, adaptando la inversión a sus necesidades reales.
Además, las ayudas cubrirán proyectos ejecutados durante todo el año 2026, lo que da margen a las empresas para planificar sus campañas con cierta antelación y no limitarse a acciones puntuales.
El plazo de solicitud será breve: comenzará el 15 de abril y finalizará el 30 de abril de 2026, por lo que los interesados deberán preparar con rapidez la documentación si quieren acceder a estas subvenciones.
¿Qué gastos subvencionarán las ayudas?
El programa está diseñado para cubrir una amplia variedad de acciones vinculadas al marketing turístico, tanto en el ámbito digital como presencial.
Entre los gastos que podrán subvencionarse se encuentran:
- Campañas de publicidad en medios online y offline.
- Producción de material promocional.
- Participación en ferias y eventos nacionales e internacionales.
- Acciones de comercialización de productos turísticos.
- Obtención o renovación de certificaciones de calidad, sostenibilidad o accesibilidad.
Uno de los aspectos más destacados es el enfoque omnicanal de las ayudas. Es decir, no se limitan a la publicidad tradicional o digital, sino que permiten combinar diferentes estrategias para mejorar la visibilidad de los negocios turísticos.
Además, también se incluyen inversiones orientadas a mejorar el posicionamiento del producto turístico, como el desarrollo de experiencias o la adaptación a estándares de calidad reconocidos.
Quién puede beneficiarse y cómo solicitar las ayudas
Podrán acceder a estas subvenciones todas aquellas empresas turísticas inscritas en el registro oficial de la Comunitat Valenciana que cumplan con los requisitos establecidos.
Esto incluye:
- Alojamientos turísticos.
- Agencias de viajes.
- Empresas de turismo activo.
- Establecimientos de restauración.
La solicitud deberá realizarse obligatoriamente por vía electrónica, a través de la sede de la Generalitat, dentro del plazo establecido.
Dado el carácter competitivo de estas ayudas y el limitado presupuesto total (cuatro millones de euros), es previsible que la demanda sea elevada, por lo que contar con un proyecto bien definido y alineado con los objetivos del programa será clave para obtener financiación.
