El 96,8% del gasto en bienes de primera necesidad que realizan los consumidores se realiza en los comercios de proximidad, es decir, se produce en las tiendas físicas. Así lo asegura un nuevo informe, publicado por in-Store Media y Circana, que analiza las tendencias del mercado español en el segmento de FMCG. Es decir, los bienes perecederos o de consumo rápido, como los alimentos, pero también los productos para el hogar o los perfumes.
El mismo estudio señala, además, que el 73% de los consumidores valoran el precio y las promociones antes de decantarse por uno u otro negocio, lo que estaría propiciando el incremento de tres tendencias: la compra selectiva, las promociones y las marcas blancas.
Los datos recogidos en el informe muestran el crecimiento de los comercios de proximidad que venden productos básicos para la población, en un contexto donde la inflación se ha moderado y el turismo volvió a crecer la pasada temporada de verano. Prueba de ello es que “el crecimiento en ventas por volumen (4,1%) ha tomado la delantera sobre el aumento de precios (2%) como el principal impulsor del crecimiento en valor del Gran Consumo”, explicaron los autores del estudio.
Crecen las ventas de productos frescos, bebidas y artículos de perfumería
Haciendo una división por categorías de producto, las que explican principalmente el crecimiento de los negocios son los productos frescos -que han crecido más de un 30% en un año-, las bebidas y los artículos de perfumería e higiene.
Además, el estudio destaca que el 79% de las categorías de productos han experimentado un crecimiento en volumen, en contraste con el 54% registrado el año anterior. Entre las categorías con mayor aumento en demanda se encontrarían los platos preparados refrigerados, con un incremento del 14%, y los ambientadores de hogar, con un 12%.
Todo, en un segmento donde los consumidores parecen confiar más en las tiendas de proximidad y pequeños supermercados que dirigen los autónomos que en la compra por Internet. Prueba de ello es que los comercios físicos suman el 96,8% del total del gasto.
El nuevo perfil de consumidor valora la reducción de envases plásticos
Estos datos no estarían reñidos, según el estudio, con un nuevo perfil de consumidor, que aparece en un contexto donde la inflación ha lastrado el poder adquisitivo de muchos hogares en los últimos años.
Así, “cerca de la mitad de los clientes ha dejado de adquirir productos que solían consumir para gestionar mejor sus gastos y la mayoría ha adoptado una planificación más racional de sus compras.”. Además, el 70% ya presta mayor atención al precio y a las ofertas que hacen los negocios.
Por último, respecto a la sostenibilidad, dos de cada tres compradores considera importante reducir los envases de plástico y un 36% presta atención a las marcas comprometidas con causas sociales. De esta forma, “el consumidor actual busca productos que no sólo sean asequibles, sino que además apoyen su bienestar físico y mental y respondan a sus valores medioambientales”, concluyeron.
