La semana del Black Friday supuso un incremento del 40% respecto al año pasado en el número de clientes que entraron a las tiendas de los pequeños comercios. Así lo muestra un informe publicado por la plataforma ShopperTrack Analytics, especializada en análisis de este tipo de datos, tomando como referencia la pasada semana.
El domingo 1 de diciembre, además, fue el día de mayor afluencia a los comercios físicos, incrementándose en un 7,7% respecto al mismo domingo anterior, y un 130% más que el domingo anterior. “La media mensual encuentra al viernes 29 de noviembre como el día más concurrido, duplicando el tráfico en comparación con todos los viernes del mes de noviembre”, afirma el estudio.
Ezequiel Durán, general manager de Traffic Insights Iberia en Sensormatic Solutions, valoró, a tenor de estos datos, que “revelan dos ideas clave. En primer lugar, los consumidores se centran cada vez más en toda la semana del Black Friday, en lugar de sólo el viernes. En segundo lugar, si bien el Black Friday se originó como un evento minorista de un solo día, ha evolucionado hasta abarcar un periodo mucho más largo, y las empresas ahora ofrecen ofertas y promociones que pueden extenderse durante la semana completa o incluso todo el mes.”
Estas cifras confirman las previsiones publicadas por este diario en las últimas semanas, basadas en diferentes estudios que apuntaron que cientos de miles de consumidores habrían decidido este año adelantar sus compras navideñas a esta época de descuentos, en la que los autónomos y pequeños comercios han tenido que hacer frente a algunos retos, como la competencia con las grandes superficies.
Los consumidores esperan gastar unos 500 euros de media en la campaña de Navidad
Atendiendo a las previsiones para la campaña de Navidad, el mismo estudio afirma que se espera que el 4 de enero, sábado anterior al día de Reyes, sea el día con mayor actividad, seguido del 3 de enero.
Este año, además, las previsiones indican un aumento del gasto medio durante la campaña de Navidad. En concreto, los consumidores gastarán alrededor de 500 euros, unos 40 más que el año pasado.
Sin embargo, el 54,5% de los compradores españoles preferiría elegir menos regalos, pero detalles mejor pensados y otro 38% preferiría recortar gastos en otras áreas para asegurarse de que sus planes navideños no se vean afectados.
«Con menos tiempo entre el Black Friday y la Navidad de este año, esperamos que los picos comerciales sean mucho más condensados en 2024, y aunque esto no tendrá mucho efecto en las visitas totales o en las ventas globales de la temporada, el calendario influirá en el momento en que la gente acuda a las tiendas», concluyó Ezequiel Durán.
