El estudio ‘La economía de las experiencias 2025’ de Mastercard, publicado el 27 de marzo, descubre que el 50% de los españoles planea aumentar su gasto en ocio este año, con un 26% dispuesto a invertir más de 1.000 euros solo en viajes. En un contexto de estabilización de la inflación y mejora del poder adquisitivo, los consumidores están priorizando momentos como viajes (93%), gastronomía (88%) y cine (86%), una tendencia que puede beneficiar a autónomos y pequeñas empresas del sector servicios, especialmente aquellas enfocadas en lo local.
Las experiencias que marcarán 2025
Basado en una encuesta a 15.000 consumidores de 20 países europeos, el informe destaca que el 82% de los españoles tiene en su lista de deseos alguna experiencia para 2025. Los viajes y el turismo lideran con un 93%, seguidos de cerca por las experiencias gastronómicas (88%) y las relacionadas con el cine (86%). Otros ámbitos como exposiciones de arte (83%), eventos musicales (80%) o actividades de bienestar (80%) también figuran entre las preferencias. El 67% opta por experiencias locales frente a internacionales, lo que refuerza el atractivo de negocios cercanos a la comunidad.
El estudio muestra diferencias por género: los hombres prefieren gastronomía (88%) y actividades al aire libre (82%), mientras que las mujeres se inclinan por cine (90%) y eventos culturales (86%). Por edades, la generación Z es la más dispuesta a gastar (72%), seguida de los millennials (57%), la generación X (46%) y los baby boomers (36%).
Los españoles priorizan las experiencias junto a sus seres queridos
Para costear estas experiencias, los españoles están dispuestos a reducir otros gastos: el 37% recortará en ropa nueva, el 35% en cenas fuera y el 29% en tecnología. Sin embargo, el 28% asegura que el tiempo con seres queridos es tan importante como la experiencia misma, lo que mantiene la relevancia de eventos familiares como bodas o cumpleaños. Además, el 73% considera las ofertas y descuentos un factor clave al invertir, un dato que sube al 81% entre la generación Z.
Lo local gana terreno
El 67% de los encuestados ve probable elegir experiencias locales en 2025, impulsados por la comodidad (60%), el ahorro en desplazamientos (59%) y el apoyo a la economía local (58%). En cuanto a la planificación, el 25% organiza sus experiencias con 6 meses a un año de antelación, mientras que el 24% lo hace con 4 a 6 meses. Por generaciones, los Z planifican con 4-6 meses (26%), los millennials y X con 6 meses a un año (29% y 26%), y los baby boomers con 1-2 meses (27%).
Para quienes optan por lo internacional, los destinos soñados incluyen Japón, Argentina, Australia, EE.UU. e Italia, aunque España también destaca como favorito, tanto para los locales como para europeos de Serbia, Rumanía y Países Bajos. El 75% de los españoles cita la exploración de nuevas culturas como principal motivación para viajar al extranjero, solo superados por los griegos (79%).
Oportunidades para pymes y el comercio local
Según Natalia Lechmanova, economista jefe del Instituto Económico de Mastercard, “las experiencias seguirán siendo un factor importante en el gasto, impulsadas por un calendario dinámico de eventos globales”. Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard España, añade: “Más personas que nunca están ahorrando en gastos cotidianos para permitirse experiencias con las que siempre han soñado”.
Para autónomos y pymes, especialmente en turismo, hostelería o cultura, este cambio de prioridades puede traducirse en un año de crecimiento, siempre que sepan captar a un consumidor que valora lo local, busca ofertas y planifica con antelación.
