El informe Europe Holiday Spending Outlook 2025, realizado por el Instituto Económico de Mastercard, prevé que el gasto navideño en noviembre y diciembre en tiendas y comercios aumente en Europa un 3,1% con respecto al mismo periodo de 2024.
El documento mide tanto las ventas físicas como las ventas online, a partir de los datos de SpendingPulse en combinación con las previsiones macroeconómicas del instituto, donde se analiza el gasto durante el período navideño, del 1 de noviembre al 24 de diciembre.
Según estos datos, España se sitúa por encima de la media europea, con un gasto que se prevé un 4,8% superior al del año pasado para cuando haya finalizado este período.
- El comprador europeo es resiliente y “emocional”
- La cesta de la compra prioriza productos premium durante vacaciones
- ¿Cuánto gastarán de media en otros países europeos?
Perfil del comprador europeo durante las navidades
El informe también resalta una serie de conclusiones sobre el perfil de los compradores europeos en estas fechas tan señaladas del año. En ese sentido, se trata de un comprador resiliente, gracias a determinados factores como el bajo desempleo y un crecimiento salarial por encima de la inflación en la mayor parte de los países.
Aún así, las previsiones apuntan a un gasto marcado por una mentalidad cautelosa, con sensibilidad al precio y preferencia por “los pequeños caprichos”. Asimismo, los europeos han desplazado en los últimos meses la dirección de sus compras hacia productos enfocados a experiencias en vivo, bares, restaurantes y artículos de ropa, cosmética y belleza de pequeño valor.
Estos productos seguirán siendo populares durante esta campaña navideña, mientras que la tendencia ha desplazado el gasto en artículos de valor más alto como productos electrónicos o muebles. En el caso de los productos electrónicos, existen pequeñas excepciones, como sucede en España.
Asimismo, otros productos que continúan siendo populares entre los consumidores son la ropa de segunda mano, así como los artículos de belleza y cosmética en general. La ropa de segunda mano, en particular, está ganando especial atención en nuestro país, donde concentra casi el 5% del gasto realizado por los consumidores en el último trimestre de 2024.
La cesta de la compra prioriza productos premium durante vacaciones
El gasto en comida se mantiene «resiliente”, con los europeos optando por productos premium en estas fechas del año, especialmente en los momentos de vacaciones.
Durante 2024, los italianos fueron los que más gastaron en comida, con un tique medio de 39 euros. Les siguieron los británicos, con un tique medio de 37 euros; los alemanes, con 36 euros, y los españoles, con 32 euros de tique medio.
¿Cuánto gastarán de media en otros países europeos?
Mientras que el gasto navideño en España crecerá un 4,8%, otros países también se mantendrán por encima de la media, como Hungría (5,2%), Polonia, (5%), República Checa (4,6%), Países Bajos (3,5%) y Reino Unido (3,5%).
Por otro lado, se prevé que gasten por debajo de la media Alemania (2,9%), Italia (2,1%) y Francia (1,7%). Asimismo, pese a los aspectos generales descritos, hay patrones de gasto a partir de categorías clave que diferencian a los países entre sí.
Como ejemplo, los consumidores alemanes priorizan los eventos en vivo más que otros europeos, mientras que los compradores checos lo hacen con la cosmética, los juguetes y los productos para mascotas. Los italianos lideran el gasto en electrodomésticos y los españoles destacan en moda y calzado.
