Nacho Esteban pasó de trabajar en multinacionales como IBM o Samsung a crear 24Genetics con una misión clara: acercar la genética al día a día de las personas. La empresa ofrece test de ADN orientados a salud, nutrición, deporte, ancestros o cuidado de la piel, con una experiencia 100% digital y personalizada.
“Vi que nadie estaba usando la genética para cuidarse de forma proactiva. Pensé que ahí había una oportunidad de negocio con impacto real”, explica Nacho en el podcast.
De los fracasos al éxito internacional
Este no es su primer intento: Nacho ha emprendido diez veces antes de 24Genetics. Muchos de esos proyectos no funcionaron, pero cada uno fue un aprendizaje. “No perdí dinero, pero sí tiempo y energía. En esta, quería hacer algo grande. Y ahora vendemos en más de 100 países y facturamos más de un millón de euros”, cuenta.
El 85% de su facturación ya proviene del mercado internacional. Desde el primer día, el proyecto nació digital y global.
Tecnología, IA y atención personalizada en WhatsApp
Una de las grandes innovaciones de 24Genetics es la incorporación de inteligencia artificial para ofrecer asesoramiento personalizado en salud, nutrición y bienestar. El usuario recibe un informe en PDF, pero también vídeos generados por IA en su idioma explicándole sus resultados, e incluso puede interactuar con asistentes virtuales vía WhatsApp.
“Julia, nuestra IA de nutrición, te dice qué comer en un restaurante o analiza una foto de tu plato. Y todo según tu ADN. Esto lo cambia todo”, afirma el CEO.
El test de ancestros: una historia que conecta generaciones
Uno de los productos estrella de 24Genetics es su test de ancestros. A través del análisis genético y el acceso a más de 8.000 restos arqueológicos, pueden reconstruir la historia de tus antepasados con un nivel de detalle único. Desde si tienes origen gallego o catalán, hasta si tu línea genética pasó por la Edad del Bronce en Ucrania.
“Estamos poniendo en valor la historia de nuestros antepasados. Todos somos hijos de héroes”, reflexiona Nacho.
El gran reto: escalar en marketing y ventas
Hasta ahora, el crecimiento de 24Genetics ha sido casi exclusivamente por boca a boca. “Tenemos el mejor producto del mercado, ahora toca que lo sepa todo el mundo”, dice Nacho. La siguiente fase es clara: acelerar en marketing, ventas y automatización mediante IA, con el objetivo de escalar globalmente y eventualmente, buscar una fusión o venta de la compañía.
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